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作者:admin    发布于:2020-06-26 15:29    文字:【】【】【
摩杰平台注册首页内容和形式是广告文案的两大
核心元素,数字化时代文案人员可以
延展创意思维,思考文案的传播形
式,结合发布时机、媒体环境等因素
进行广告创意。这样既保留了文案的
内涵,又让传播过程生动有趣。
1.结合热点、节日等契机,提升
文案时效性
数字媒体时代,信息的传递已
经不受时间和时空的限制,人们可
以通过网络随时随地接收信息,因
1112020年第6期
写作讲堂
此广告的发布时间非常关键。杜蕾
斯产品的广告文案,堪称文案借势
营销的典范,广告抓住网络热门话
题、节日、事件等契机,结合产品自
身的卖点,创作时效性非常强的广
告文案。例如在 2017 年感恩节期
间,杜蕾斯在微博上发布一系列广
告文案,对绿箭、德芙巧克力、士力
架、宜家家居等多个知名品牌进行
感谢,广告文案有趣又含蓄。例如,
“亲爱的绿箭口香糖:感谢你。这么
多年,感谢你在我左边,成为购买我
的借口。你的老朋友杜蕾斯。”又
如,
“亲爱的,德芙巧克力:感谢你。
因为你的砰然心动,才有了我的初
次登场。你的老朋友杜蕾斯。”这些
广告文案依托官方微博进行实时宣
传,用调侃幽默又不失风度的语气
来吸引受众,增加品牌的曝光度与
信任度,时至今日仍让人记忆犹新。

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